Campagne de communication Parlons Literie : « Sinon, vous pouvez changer de literie »
Parlons Literie, le collectif des entreprises de literie, mène depuis 3 ans une campagne de communication dynamique autour du slogan : « Sinon, vous pouvez changer de literie ».
Pourquoi cette campagne de sensibilisation ?
Parce que nous sommes 63% à connaitre des problèmes de sommeil, 41% à penser qu’une bonne literie est le facteur n°1 de la qualité de notre sommeil (*) …. et que nous passons près d’un tiers de notre existence au lit, on comprend qu’une bonne literie soit déterminante pour notre bien-être !
Les entreprises membres du collectif Parlons Literie se sont fixées pour ambition de (re)mettre la literie au cœur des solutions de bien-être des français avec comme objectif de guider les consommateurs dans leur démarche d’achat – qu’il s’agisse du matelas, du sommier, de la couette, des oreillers, du linge de lit, car chacun de ces éléments a de l’influence sur la qualité de nos nuits et de nos vies.
(*) Source :Étude IPSOS – Mars 2023
Comment cette campagne est-elle née ?
Pour porter ce message, Parlons Literie s’est d’abord dotée de tous les attributs d’une marque : nouveau nom, nouvelle identité visuelle, qui traduisent la modernité du secteur et son sens du dialogue avec les consommateurs.
Puis est venu le lancement de ce nouveau site, qui – tel un coach – apporte toutes les réponses aux questions que l’on peut se poser avant d’acheter un produit de literie – mais aussi comment l’installer, l’entretenir, le recycler…
Mais la literie, ce n’est pas qu’une question de produit ! Parlons Literie s’intéresse à tout ce qui touche à la chambre à coucher, au rapport très étroit que nous entretenons avec notre lit, et bien sûr au sommeil en tant que tel.
Mission Communication
Fort de cette nouvelle image, le collectif Parlons Literie anime sans relâche une démarche de communication globale pour faire valoir la literie comme un élément essentiel du bien-être.
L’objectif est d’installer un slogan simple et fort qui sensibilise à l’importance de la literie : « Sinon, vous pouvez changer de literie ».
Un dispositif important est mis en place sur Google, Facebook et Instagram, illustré en saga par une série de visuels et de vidéos qui créent l’étonnement en montrant de façon humoristique et caricaturale la recherche de bien-être.
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Perspectives…
Des produits au centre de nos vies, une filière qui a le sens du collectif, des entreprises engagées et motivées : la communication de Parlons Literie ne risque pas de s’endormir.