Campagne de communication Parlons Literie : « Sinon, vous pouvez changer de literie »

Un an après sa renaissance, Parlons Literie (anciennement Association pour la Literie) lance une campagne de communication rythmée par le slogan : « Sinon vous pouvez changer de literie ».

Parce que nous sommes 63% à connaitre des problèmes de sommeil, 41% à penser qu’une bonne literie est le facteur n°1 de la qualité de notre sommeil (*) …. et que nous passons près d’un tiers de notre existence à dormir, on comprend qu’une bonne literie soit déterminante pour notre bien-être !

Les 43 membres du collectif Parlons Literie se sont fixés pour ambition de (re)mettre la literie au cœur des solutions de bien-être des français avec comme objectif de guider les consommateurs dans leur démarche d’achat – de literie mais aussi de couettes, d’oreillers et de linge de lit.

Pour porter ce message, Parlons Literie s’est d’abord dotée de tous les attributs d’une marque : nouveau nom, nouvelle identité visuelle qui traduit modernité et dialogue, ainsi que ce site internet qui – tel un coach – apporte les réponses aux questions que l’on se pose avant d’acheter ou plus généralement aux questions sur le sommeil.

Fort de cette nouvelle image, le collectif Parlons Literie a lancé en 2023 une campagne en deux vagues (mars/avril & septembre/octobre) pour faire valoir la literie comme un élément essentiel du bien-être.

L’objectif est d’installer un slogan simple et fort qui sensibilise à l’importance de la literie : « Sinon, vous pouvez changer de literie ».

Un dispositif important est mis en place sur Google, Facebook et Instagram, illustré en saga par une série de visuels et de vidéos qui créent l’étonnement en montrant de façon humoristique et caricaturale la recherche de bien-être.